#04 - Os irmãos por trás do império Chanel
O origem do famoso biscoito Globo, a campanha de maior sucesso nos anos 90, a terceira empresa mais antiga do Brasil, donos por trás da Chanel e tudo que aconteceu no Curioso Mercado essa semana.
⏩ Curtinhas da semana:
📉 No ano 2000, o fundador do Softbank, Masayoshi Son, ultrapassou Bill Gates e se tornou o homem mais rico do mundo por 3 dias. Logo em seguida, com o estouro da bolha da internet, ele perdeu mais de US$ 70 bilhões da sua fortuna pessoal.
🥤 No lançamento da Virgin Cola nos EUA em 1994, Richard Branson dirigiu um tanque de guerra na Times Square, em Nova York, para lançar seu refrigerante ao público.
💰 Em 2020, um funcionário do Citibank deveria ter feito uma transferência de US$ 7,8 milhões e, por engano, transferiu US$ 900 milhões para os credores de um cliente.
🚗 Em 2008, no auge da crise, as ações da Volkswagen saltaram de 350 para 1.000 euros em apenas 2 dias, tornando a montadora alemã na empresa mais valiosa do mundo (por poucos momentos).
🌐 Biscoito Globo é de… São Paulo?
O biscoito que virou símbolo das praias cariocas na verdade foi criado em São Paulo!
Em 1953, os irmãos Milton, Jaime e João Ponce se mudaram para São Paulo depois da separação dos pais e foram morar com um primo que era dono de uma padaria.
Foi lá onde os irmãos aprenderam a fazer biscoitos de polvilho.
Dois anos depois sabendo que haveria um congresso Eucarístico no Rio de Janeiro, os irmãos resolveram ir até lá para vender seus biscoitos no evento.
Com o sucesso das vendas, a ida provisória para o Rio acabou se tornando definitiva.
Os irmãos agora no Rio, começaram trabalhando na padaria Globo, daí o nome que deu origem a marca.
Com a alta procura dos seus biscoitos, finalmente decidiram abrir sua própria padaria, a Panificação Mandarino.
Mesmo sem propaganda nenhuma, os biscoitos ficaram famosos e a produção que é limitada gera uma aglomeração de vendedores ambulantes na frente da padaria para pegar os biscoitos!
Por dia, são vendidos de 10 a 15 mil pacotes de biscoitos!
Hoje, a marca passa por uma disputa judicial entre os sócios e herdeiros da empresa.
🥛 Como vender mais leite?
Antes de 1993, o consumo de leite nos EUA estava em declínio por 40 anos consecutivos.
Até que uma agência de publicidade mudou o rumo das vendas com o slogan “Got Milk?“. Uma das campanhas publicitárias de maior sucesso do século passado.
Depois da 2ª Guerra Mundial, o estilo de vida da população passava por uma mudança.
O “boom” econômico das décadas de 40 e 50 levou as pessoas comerem fora de casa com mais frequência.
O consumo de cafés, chás e refrigerantes estava cada vez mais popular, oferecendo uma alternativa para o consumo de leite e água.
No início da década de 90, as vendas de leite continuavam no declínio e as agências publicitárias tentaram de tudo, mas sem êxito…
Com esse desafio, o Departamento de Alimentação e Agricultura da formou uma nova organização (CMPB) com um orçamento anual de US$ 23 milhões para aumentar as vendas de laticínios.
A organização contratou a agência de publicidade GS&P, que descobriu algumas informações antes de criar uma campanha:
88% do leite era consumido em casa.
O leite era utilizado como complemento de outros alimentos.
70% dos californias já bebiam leite com frequência.
Percebendo que um dos únicos momentos que as pessoas pensam em leite é quando ele acaba, surgiu uma das campanhas de maior sucesso da década de 90:
O sentimento de ansiedade da propaganda chamou atenção da população e um ano após o lançamento da campanha, as vendas tinham aumentado pela primeira vez em 4 décadas.
2 anos depois a campanha “Got Milk?“ se expandiu por todo os EUA com um orçamento de US$ 80 milhões!
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🇧🇷 MAG, a terceira empresa mais antiga do Brasil
A MAG, conhecida como Mongeral Aegon é a terceira empresa mais antiga do país, mas quase colapsou nos anos 90.
Idealizada pelo Visconde de Sepetiba, a Montepio Geral de Economia dos Servidores do Estado, atual MAG Seguros (melhorou bastante reduzindo o nome!), foi precursora da previdência no Brasil.
O plano de pensão foi tão inovador que até hoje é a base da previdência social e privada.
Ao longo do século 19, a empresa foi crescendo, inclusive servindo de apoio às famílias vítimas da Guerra do Paraguai.
No século XX, já na República, a companhia se tornou uma entidade privada e sem fins lucrativos. Com a mudança, modernizaram seu nome para Mongeral.
No começo dos anos 90, a empresa passou por uma crise estava sob intervenção da SUSEP.
A SUSEP chamou Nilton Molina e Fernando Mota para socorrer a empresa.
Nilton, que já era um executivo renomado no ramo de seguros, aceitou o desafio e sua empresa acabou comprando a Mongeral.
Com a sua gestão, a Mongeral chamou a atenção da seguradora holandesa Aegon, uma gigante no mercado de seguros global.
Em 2009, as empresas se associaram e criaram uma potência chamada Mongeral Aegon, que em 2020 passou a se chamar apenas MAG.
Ao longo dos 188 anos de existência, a empresa já assegurou mais de 6 milhões e vidas e esse ano foi eleita a seguradora mais inovadora do Brasil.
👛 Por trás do império Chanel
Com uma fortuna de US$ 96 bilhões, os irmãos Alain e Gerard Wertheimer são os controladores da famosa grife francesa.
São os netos do empresário francês Pierre Wertheimer, que fundou a empresa junto com Coco Chanel em 1924
Embora tenha dado o nome à marca, Gabrielle Coco Chanel tinha uma participação de apenas 10% na companhia.
Gabrielle até tentou assumir o controle da empresa durante a segunda guerra mundial, mas não obteve sucesso.
Em 1954, Pierre assumiu 100% do capital da Chanel.
Em 1983, com os netos já no comando da empresa, nomearam o estilista Karol Lagerfeld como diretor criativo.
Dessa época até hoje, a Chanel se tornou uma referência do setor de luxo e em 2022 a companhia teve um faturamento de US$ 17,2 bilhões.
Só em 2021, os irmãos Wertheimer receberam cerca de US$ 5 bilhões em dividendos.
🔥 rodada de notícias da semana
✈️ 123Milhas entra com pedido de recuperação judicial
🍎 Apple vai anunciar o iPhone 15 no dia 12 de setembro.
🏦 JPMorgan amplia sua participação na C6 Bank para 46%.
📦 Amazon é uma das empresas que pode comprar a ESPN.
✖️ Twitter/X liberou a monetização para usuários brasileiros.